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大润发的新零售 你可能没看懂 (2)

日期: 2019-03-13 17:47:48 点击数:  

大润发承担的历史任务,既有大卖场的“旧城改造”,也有盒马等新业态的探索扩建。实际上,盒小马就是由大润发操盘,海南等个别地区的盒马鲜生也是由大润发开发经营。

2018年6月,大润发操盘的第一家盒小马落地苏州,到2018年底已复制出9家门店,其中3家自营,6家为合作店。目前盒小马还在小范围迭代阶段,2019年还将进一步优化模式。

大润发经营的第一家盒马鲜生已经在2018年9月正式开业,经过3个月运营,线上订单接近50%。

黄明端认为,三四线城市更适合大润发,相比之下,盒马鲜生定位偏向中高端,未来还将聚焦于人口密度大的城市,比如北上广深四大一线城市,以及福州、海口、贵阳、杭州、长沙、西安、武汉这样的省会城市,以及青岛、无锡、昆山、南通、大连等经济发达的城市。

阿里巴巴CEO张勇认为,消费升级和消费分层正在并行不悖地发生,而大润发与盒马就是其中的代表。

盒马鲜生主打人群是消费能力较强的白领及以上群体,而大润发和欧尚则主打三四线城市的大众消费者,这也符合高鑫零售对大润发和欧尚的新定位——专业、质感、高性价比。

对于高鑫零售来说,2018年可以说是“练内功”阶段,甚至2019年乃至2020年都还在“学习期”,随着新零售进程的深化,它的业务半径以大润发、欧尚超市为起点,已经辐射到盒马、盒小马这样的阿里生态体系,能力圈的增长,势必将对整个零售业产生示范效应。

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